Vous avez sûrement déjà entendu parler des deepfakes. Ce mot un peu mystérieux désigne des vidéos, des sons ou des images qui ont été modifiés ou entièrement fabriqués par les outils d’intelligence artificielle pour faire croire qu’une personne dit ou fait quelque chose qu’elle n’a jamais dit ou fait en réalité. Le but ? Nous tromper, diffuser de fausses informations ou même commettre des fraudes.
Les deepfakes sont apparus il y a quelques années, mais ils sont devenus de plus en plus « bluffants » grâce aux progrès réalisés par les outils d’intelligence artificielle. Il s’agit d’une sorte de « super-pouvoir » offert aux faussaires, car ces contenus sont tellement réalistes qu’il est difficile de les distinguer du « vrai ». Pour les entreprises, c’est un véritable casse-tête : comment se protéger quand la frontière entre le vrai et le faux devient si floue ? C’est ce que nous allons voir ensemble.
Qu’est-ce qu’un deepfake, concrètement ?
Basés sur le deep learning et une forme de contrefaçon, les deepfakes sont une technique d’hacking permettant de créer des contenus à l’apparence authentique, mais en réalité falsifiés.
En termes simples, les outils d’intelligence artificielle sont entraînés à « apprendre » la manière de parler, de bouger ou même de sourire d’une personne à partir de nombreuses données (enregistrements, vidéos…). Ensuite, l’IA peut utiliser ces « connaissances » pour créer de toutes pièces une vidéo ou un enregistrement. Par exemple, elle peut intégrer le visage d’un de vos dirigeants sur le corps d’une autre personne dans une vidéo ou lui faire prononcer des phrases qu’il n’a jamais dites.
Le plus inquiétant, c’est qu’aujourd’hui, fabriquer un deepfake n’est plus réservé aux experts en informatique. Il existe des logiciels et des outils d’intelligence artificielle de plus en plus faciles à utiliser, ce qui signifie que de plus en plus de personnes peuvent s’en servir, même sans grandes compétences techniques. Cela augmente donc considérablement les risques d’être ciblé pour toutes les entreprises, y compris la vôtre.
Comment les deepfakes peuvent-ils nuire à votre entreprise ?
Les deepfakes ne sont pas juste des « blagues » diffusées sur internet. Ils sont de plus en plus utilisés par des personnes mal intentionnées pour s’attaquer aux entreprises. Voici quelques exemples concrets de la façon dont les deepfakes sont utilisés :
- L’arnaque au faux « patron » : Imaginez que votre service comptabilité reçoive un appel ou une visioconférence. La voix ou le visage de la personne est celui de votre PDG. Il demande un virement urgent vers un compte inconnu. Le problème ? Ce n’est pas votre PDG, mais un deepfake ! Ce type d’arnaque peut entraîner des pertes financières importantes pour l’entreprise.
- Sabotage de la réputation : Une fausse vidéo circule sur internet montrant un de vos dirigeants en train de tenir des propos choquants ou de faire quelque chose de répréhensible. Même si c’est faux, le mal est fait. Imaginez les conséquences que cela peut avoir sur l’image de l’entreprise et sur la confiance de vos clients envers votre marque.
- Piratage et espionnage : Un cybercriminel pourrait utiliser un deepfake pour se faire passer pour un employé et demander des identifiants de connexion ou même essayer d’accéder à des zones restreintes de vos bureaux. L’objectif est souvent de voler des informations confidentielles ou des secrets de fabrication.
- Désinformation des employés ou clients : Un deepfake pourrait diffuser de fausses informations sur l’entreprise, ses produits ou sa stratégie. Cela peut semer la confusion en interne ou décourager vos clients.
Ces scénarios montrent à quel point les deepfakes peuvent prendre des formes variées et représentent une menace sérieuse.
Comment protéger votre entreprise des deepfakes ? Des gestes simples et des solutions efficaces
Heureusement, il existe des moyens de se défendre contre les deepfakes. Cela nécessite de mettre en place des réflexes simples et d’utiliser les bonnes protections :
- Sensibilisez vos équipes : C’est la première chose à faire ! Formez vos employés à reconnaître les deepfakes. Expliquez-leur les signes qui peuvent trahir un faux : une voix qui sonne bizarrement, des mouvements de lèvres qui ne collent pas avec le son, des défauts visuels dans la vidéo. Apprenez-leur à se méfier des demandes urgentes et inhabituelles, surtout si elles surviennent d’un canal qui n’est pas habituel. Toujours vérifier deux fois !
- Renforcez votre sécurité informatique : Assurez-vous d’avoir de bons systèmes de protection (pare-feu, antivirus, etc.) et de les mettre à jour régulièrement. Cela aide à bloquer la plupart des cyberattaques.
- Utilisez des méthodes de connexion plus sûres : Au lieu d’un simple mot de passe, optez pour l’authentification à plusieurs facteurs (MFA). Cela implique de fournir votre mot de passe, puis de confirmer votre identité par un code envoyé sur votre téléphone ou une empreinte digitale par exemple. Cela rend l’accès bien plus difficile pour un deepfake.
- Misez sur la technologie pour détecter les deepfakes : Si certains outils d’intelligence artificielle permettent de créer des deepfakes, d’autres sont en mesure de les repérer ! Ces logiciels sont capables d’analyser les vidéos et les sons pour y détecter les signes de trucage. Pensez à explorer ces solutions.
- Soyez vigilant avec vos propres contenus : Si vous diffusez des photos ou vidéos importantes de votre entreprise, vous pouvez utiliser des filigranes numériques (des marques discrètes) pour prouver qu’elles sont authentiques et que vous en êtes bien les auteurs.
- Préparez-vous à réagir : Si jamais une attaque de deepfake se produit, il est important d’avoir prévu un plan d’action pour réagir rapidement. Qui contacter ? Comment communiquer pour rassurer vos clients et partenaires ? Savoir quoi faire permet de limiter les effets indésirables.
Pour bien mettre en place ces protections et être sûr d’être à l’abri, il est souvent préférable de faire appel à des experts en cybersécurité. Une entreprise spécialisée comme Inflexsys peut vous aider à évaluer les risques, à choisir les bonnes solutions et à former vos équipes pour que votre entreprise soit prête face à ces nouvelles menaces induites par les outils d’intelligence artificielle.
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